Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Besucher auf Ihre Website zu lenken und den Online-Buchverkauf zu steigern. Unabhängig von Ihrem Geschäftsmodell können Sie soziale Medien, bezahlte Werbung oder E-Mail-Marketing nutzen, um Ihre Bücher online zu bewerben und zu verkaufen.
All dies hat jedoch auch Nachteile: Social-Media-Marketing könnte durch Ihre Reichweite eingeschränkt sein, während E-Mail-Marketing nur bestehende Zielgruppen erreicht. Jede Art von bezahlter Werbekampagne, sei es in Suchmaschinen oder sozialen Medien, generiert nur dann Buchverkäufe, solange Sie für die Anzeigen bezahlen.
Eine Alternative zu diesen drei Kanälen besteht darin, Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen mit SEO zu erhöhen und organischen Traffic von den Google-Suchergebnisseiten zu erhalten. Diese Strategie hat jedoch ebenfalls einen Nachteil: Sie erfordert vor der Umsetzung umfangreiche Recherchen.
Im Gegenzug erhalten Sie jedoch einen konstanten und mehr oder weniger vorhersehbaren Strom potenzieller Leser und Käufer mit einem ROI, der potenziell höher ist als bei anderen Methoden.
Dieser Leitfaden führt Sie durch die SEO-Strategien, die den Verkauf von Büchern über Ihre Website einfacher und skalierbarer machen.
Was ist SEO-Sichtbarkeit?
Klären wir zunächst, was SEO-Sichtbarkeit ist: SEO-Sichtbarkeit oder Suchsichtbarkeit ist ein ungefährer Messwert für den Prozentsatz der Aufrufe, die Ihre bücherbezogenen Seiten für ein bestimmtes Keyword in den SERPs erhalten.
Ihre Produktseiten, Autorenseiten, Kategorieseiten oder Blog-Inhalte können von Google für bestimmte Keywords angezeigt werden – manchmal sogar für Dutzende davon. Wenn ein bestimmtes Keyword etwa 1.000 Suchanfragen pro Monat hat und Ihre Website in den Suchergebnissen für 750 dieser Suchanfragen erscheint, beträgt ihre Sichtbarkeit 75 %, was ausgezeichnet ist.
Eine andere Seite Ihrer Website kann am Ende der SERPs ranken, was bedeutet, dass nur ein kleiner Prozentsatz der Nutzer sie sehen wird.
Sie können nicht nur die Suchsichtbarkeit für bestimmte Keywords messen, sondern auch die allgemeine Suchsichtbarkeit Ihrer Website. Diese Kennzahl zeigt die durchschnittliche Sichtbarkeit aller Keywords, die für den Online-Verkauf Ihrer Bücher relevant sind.
Was ist der Zweck der Suchsichtbarkeit einer Website?
Die Suchsichtbarkeit ist eine schnelle und effektive Kennzahl, um zu verstehen, wie gut Ihre Website für Keywords rankt, nach denen potenzielle Buchkäufer suchen. Wenn Sie einen Rückgang feststellen, ist dies ein Zeichen dafür, dass weitere Untersuchungen erforderlich sind, um Traffic und Umsatz zu stärken.
Diese Kennzahl hängt jedoch stark von der Auswahl der Keywords ab. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Belletristik verkauft und Sie Keywords wie „Schreibsoftware“ tracken, erscheint Ihre Suchsichtbarkeit gering – obwohl dieses Keyword für Ihr tatsächliches Geschäft kaum relevant ist.
Sobald Sie irrelevante Keywords entfernen und sich auf Buchtitel, Genres, Autoren und Suchanfragen mit Kaufabsicht konzentrieren, wird die Suchsichtbarkeit zu einem zuverlässigen Indikator für das Wachstumspotenzial und die Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Website.
Implementierung von SEO-Techniken – für mehr Buchverkäufe online
Welche SEO-Strategien können Ihnen helfen, den Buchverkauf zu steigern? Im Folgenden finden Sie speziell angepasste SEO Techniken für Online-Buchhandlungen und Verlage:
Analysieren Sie Ihre aktuellen Rankings und Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen
Der erste Schritt beim Aufbau einer SEO-Strategie, die den Buchverkauf fördert, ist die Analyse Ihrer aktuellen Rankings und der Vergleich mit denen Ihrer Mitbewerber.
Grundlegende Erkenntnisse können Sie mit kostenlosen Tools wie der Google Search Console gewinnen, aber für eine genaue Überprüfung des SEO-Rankings in großem Maßstab ist eine spezielle SEO-Plattform erforderlich. Um Ihr SEO Ranking prüfen können Sie Tools wie den Keyword Rank Tracker von SE Ranking verwenden. Mit diesem Tool können Sie ganz einfach die Positionen Ihrer Website für Hunderte von buchbezogenen Keywords überwachen, Ranking-Veränderungen im Laufe der Zeit verfolgen und die allgemeine Sichtbarkeit in Suchmaschinen durch übersichtliche Berichte und Diagramme visualisieren.
Anhand dieser Daten erkennen Sie schnell, welche Seiten an Zugkraft gewinnen, welche an Sichtbarkeit verlieren und wo Optimierungsmaßnahmen den größten Einfluss auf den Buchverkauf haben.
Recherchieren Sie Keywords und Wettbewerber
Um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern, müssen Sie Keyword-Recherchen durchführen und die Rankings Ihrer Wettbewerber für dieselben buchbezogenen Suchanfragen analysieren.
Der beste Ansatz besteht darin, Keywords mit geringer Schwierigkeit und starker kommerzieller Absicht zu priorisieren, wie zum Beispiel:
- „[Buchtitel] online kaufen”
- „[Autorenname] Bücher”
- „Beste Bücher für [Thema oder Zielgruppe]”
- Genre-spezifische Suchanfragen
Beginnen Sie mit Keywords mit geringem Schwierigkeitsgrad und erweitern Sie Ihre Liste schrittweise, bis Sie 20 bis 50 realistische Ziel-Keywords haben. Analysieren Sie dann die SERPs für jedes Keyword, um die Inhaltsstruktur, das Seitenformat und die Absicht der Nutzer zu verstehen.
Optimieren Sie Ihre Website auf Basis von Keyword- und Mitbewerberdaten
Die Mitbewerberanalyse zeigt, was Google von Seiten erwartet, die für Ihre Ziel-Keywords ranken.
Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Buchseiten zu optimieren, indem Sie relevante Keywords auf natürliche Weise in Titel, Überschriften, Beschreibungen und Metadaten einbauen. Vermeiden Sie Keyword-Spamming – Klarheit und Relevanz sind wichtiger.
Verbessern Sie anschließend die Qualität Ihrer Seiten, indem Sie bessere Zusammenfassungen, klarere Handlungsaufforderungen, reichhaltigere Grafiken oder zusätzliche käuferorientierte Informationen als die Mitbewerber anbieten.
Fügen Sie wertvolle Inhalte für Leser hinzu
Diese Strategie ist besonders effektiv für informative und kommerzielle Keywords.
Erstellen Sie Blogbeiträge, Leseführer, Autorenvorstellungen, Buchvorschauen und kuratierte Empfehlungen. Bereichern Sie Ihre Inhalte mit Bildern, Videos, Auszügen oder interaktiven Elementen.
Selbst Transaktionsseiten profitieren von Inhalten mit Mehrwert. Leser, die zum Kauf bereit sind, suchen oft nach Bestätigung – Rezensionen, Erfahrungsberichte, Leseproben und die Glaubwürdigkeit des Autors tragen dazu bei, Besucher in Kunden zu verwandeln.
Verbessern Sie Ihre Website mit Produkt-Schema-Markup
Eine hohe Sichtbarkeit garantiert keine Klicks. Um die Klickraten zu verbessern, müssen Ihre Einträge auffallen.
Mithilfe von Produkt- und Bewertungs-Schema-Markup können Sie zusätzliche Details in den Suchergebnissen anzeigen, z. B. Wertungen, Preise, Verfügbarkeit und Formate (Taschenbuch, E-Book, Hörbuch). Dieser zusätzliche Kontext macht Ihre Bucheinträge attraktiver und klickbarer.
Nutzen Sie lokale Suchmaschinenoptimierung (falls zutreffend)
Wenn Sie eine physische Buchhandlung betreiben, Autoren-Events veranstalten oder eine lokale Abholung anbieten, kann lokale Suchmaschinenoptimierung die Sichtbarkeit erheblich steigern.
Zu den wichtigsten lokalen SEO-Maßnahmen gehören:
- Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils
- Sicherstellung korrekter Namen, Adressen und Telefonnummern (NAP)
- Hinzufügen von Fotos und Produktdetails
- Förderung von Rezensionen und Fragen und Antworten
- Aufbau lokaler Backlinks
Standortspezifische Informationen auf relevanten Seiten aufzunehmen, hilft dabei, Leser aus der Umgebung anzusprechen.
Optimieren Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website
Die Geschwindigkeit Ihrer Website spielt sowohl für die Suchmaschinenoptimierung als auch für die Benutzererfahrung eine Rolle. Langsam ladende Seiten können das Ranking beeinträchtigen und potenzielle Käufer dazu veranlassen, die Website vor dem Kauf zu verlassen.
Google berücksichtigt die Ladegeschwindigkeit als Teil seiner Core-Web-Vitals-Metriken. Tools wie Lighthouse können dabei helfen, Leistungsprobleme und Optimierungsmöglichkeiten zu identifizieren.
Eine schnelle Website erhöht das Engagement, das Vertrauen und die Konversionsraten – allesamt wesentliche Faktoren für den Online-Verkauf von Büchern.
Zusammenfassung
Lohnt sich SEO für den Online-Verkauf von Büchern? Wenn Ihr Ziel konsistente, langfristige Verkäufe sind, lautet die Antwort: Ja.
SEO erfordert eine Vorabinvestition an Zeit und Ressourcen, aber sobald Ihre Buchseiten gut ranken, generieren Sie mit minimalem Aufwand kontinuierlichen Traffic. Im Vergleich zu bezahlter Werbung reduzieren organische Rankings die langfristigen Akquisitionskosten erheblich.
Durch die Verbesserung der Suchsichtbarkeit schaffen Sie einen nachhaltigen Vertriebskanal, der Ihren Büchern hilft, die Leser zu erreichen, die aktiv nach ihnen suchen.
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